Landing page ou site institucional: qual a sua empresa precisa?

Qual é a diferença entre landing page e site institucional?

O site institucional é a casa da marca: várias páginas que contam quem a empresa é, o que faz, para quem e com quais resultados. A landing page é uma página única, construída para uma oferta e uma ação, como pedir orçamento, agendar uma conversa ou baixar um material.

Site institucional e landing page cumprem papéis diferentes. Elaboração: Arcany.

Quando a empresa precisa de um site institucional?

• Venda consultiva: o cliente pesquisa, compara fornecedores e volta mais de uma vez antes de decidir.

• Vários serviços: cada serviço precisa de uma página própria para ser encontrado no Google.

• Autoridade: cases, equipe, conteúdo e blog mostram que a empresa é referência no que faz.

• Presença em IA: assistentes como o ChatGPT buscam informação em sites bem estruturados para recomendar empresas.

Quando a landing page é a melhor escolha?

• Campanhas pagas: o anúncio promete uma coisa e a página entrega exatamente aquilo, sem distração.

• Lançamentos e ofertas: um produto, um evento ou uma condição com prazo.

• Testes: validar uma nova oferta ou um novo público sem mexer no site principal.

• Medição: uma página, uma ação, um número claro de conversão por campanha.

Quanto converte uma boa landing page?

Segundo o Conversion Benchmark Report da Unbounce, divulgado pela MarketingProfs, a taxa de conversão mediana de landing pages é de 6,6%. O estudo analisou mais de 41 mil páginas e mais de 57 milhões de conversões. A taxa varia muito por setor e por oferta, então o número serve como referência, não como meta fixa.

Por que velocidade faz tanta diferença?

Porque o visitante não espera. Dados do Google com a SOASTA, publicados no blog do AMP, mostram que 53% dos visitantes no celular abandonam uma página que leva mais de 3 segundos para carregar. Vale para site e para landing page: página lenta queima o investimento em anúncio antes mesmo de o cliente ler a oferta.

Dá para usar os dois juntos?

Dá, e é o modelo mais comum em empresas que crescem pelo digital. O site institucional sustenta a marca, o SEO e a confiança. As landing pages recebem o tráfego das campanhas e transformam clique em contato. O cliente que chega pela landing page e quer saber mais encontra no site a prova de que a empresa é sólida.

O que não pode faltar em nenhum dos dois?

1. Próximo passo claro: um botão visível, com uma ação só por bloco.

2. WhatsApp: o canal que o cliente brasileiro já usa para falar com empresas.

3. Prova: avaliações, cases, números e fotos reais.

4. Carregamento rápido no celular: imagens leves e código enxuto.

5. Integração com o CRM: todo contato registrado, com origem, para medir o que funciona.

Como a Arcany ajuda a escolher e construir a página certa?

Na Arcany, a decisão começa pelo objetivo de negócio, não pelo formato. Desenvolvimento de Software constrói sites e landing pages rápidos e integrados. Branding e Design e Vídeo garantem uma marca consistente em cada página. Tráfego Pago leva o público certo até a landing page. SEO, GEO e AEO fazem o site ser encontrado no Google e citado por assistentes de IA. E AI & Automação conecta atendimento por IA e CRM para que cada visita vire oportunidade.

Quer saber se a sua empresa precisa de site, landing page ou dos dois? Agende uma conversa gratuita com um especialista da Arcany.

Fontes

1. MarketingProfs. Landing page conversion benchmarks (Unbounce Conversion Benchmark Report), 2024. https://marketingprofs.com/charts/2024/52374/landing-page-conversion-benchmarks

2. AMP Blog. New industry benchmarks for mobile page speed (Google e SOASTA), 28 de fevereiro de 2017. https://blog.amp.dev/2017/02/28/new-industry-benchmarks-for-mobile-page-speed/