O que muda no GEO com o GPT-6?

O que a OpenAI lançou com o GPT-6?

Em 7 de outubro de 2026, a OpenAI lançou o GPT-6 no ChatGPT junto com a Intelligent UI. É uma nova forma de montar respostas: em vez de só texto corrido, o modelo combina texto, imagens, gráficos, botões, formulários e elementos interativos, escolhidos de acordo com a pergunta. Texto simples continua aparecendo quando é a melhor resposta.

A liberação começou pelos planos pagos (Plus, Pro, Business e Enterprise) no mesmo dia. Os planos Free e Go passaram a receber a partir de 8 de outubro. Segundo a OpenAI, os planos pagos usam a versão GPT-6 Sol e os gratuitos, a GPT-6 Luna. A empresa também afirma que o modelo decide melhor quando pesquisar na web e encontra com mais precisão as informações que sustentam a resposta.

Isso importa porque a maior parte das pessoas usa a versão gratuita. Segundo dados da AI Refs citados pela Promptado, o ChatGPT tem mais de 1 bilhão de usuários por semana e cerca de 50 milhões de assinantes pagos.

O que mudou nas respostas do ChatGPT em português?

A Promptado, empresa brasileira que monitora a presença de marcas em respostas de IA, comparou cerca de 19 mil respostas do ChatGPT a perguntas reais de compra, contratação e comparação, em 14 setores. Foram os mesmos prompts, rodados na versão gratuita e sem login, antes (5 a 7 de outubro) e depois (9 a 11 de outubro) do lançamento.

Antes e depois do GPT-6 nas respostas em português. Fonte: Promptado. Elaboração: Arcany.

• Imagens: as respostas com imagem passaram de 5,2% para 94,2%. A média de imagens por resposta foi de 0,19 para 5,8.

• Texto: as respostas ficaram cerca de 52% mais longas, passando de 298 para 461 palavras em média.

• Perguntas no final: 27,6% das respostas passaram a terminar com um pequeno formulário para o usuário.

O próprio estudo avisa que são primeiras impressões: foram três dias de cada lado, medidos na versão gratuita. Ainda assim, a mudança de formato é grande demais para ser ignorada.

Por que a sua marca agora aparece como um card?

Quando o ChatGPT recomenda uma empresa, um produto ou um lugar, ele agora monta um bloco com foto, nome, descrição e link. Quando faz sentido, o card também mostra nota, endereço e telefone. É a sua vitrine dentro da resposta.

O ponto central é quem preenche esse card. Segundo a Promptado, a foto não é escolhida pela marca: o ChatGPT busca imagens na web e seleciona a que considera adequada. O mesmo vale para descrição, nota, endereço e horário. Se a internet tem uma foto ruim, um telefone antigo ou um endereço errado da sua empresa, é isso que pode aparecer no lugar mais visível da resposta.

O que muda quando a resposta termina com perguntas?

Em pouco mais de um quarto das respostas, o ChatGPT encerra com um mini questionário, em média com três perguntas, sobre orçamento, localização ou preferências. Só depois que o usuário responde é que vem a recomendação mais precisa.

Na prática, a decisão passa a acontecer na segunda resposta. Perguntas genéricas tendem a disparar o questionário. Perguntas com contexto vão direto para a recomendação. Por isso, monitorar a marca só com prompts genéricos deixa de mostrar onde a escolha realmente acontece.

Ser citado ainda é suficiente?

Não. Ser mencionado continua sendo a porta de entrada, e é o que o GEO (Generative Engine Optimization, ou otimização para mecanismos generativos) sempre buscou. Mas agora existe um segundo passo, e ele pesa mais: aparecer bem. Foto certa, dados corretos, boa nota e uma descrição que faça sentido.

Vale uma leitura sem alarme. Entre as marcas monitoradas pela Promptado, 62% mantiveram a mesma participação nas respostas, 23% ganharam espaço e 15% perderam. Não houve queda geral. O que mudou foi a forma de aparecer, e é aí que a diferença entre concorrentes vai crescer.

O que ajustar agora para aparecer bem no ChatGPT?

1. Imagens de qualidade: fotos boas da empresa, dos produtos e do espaço, no site e nos perfis externos, com texto alternativo descritivo.

2. Dados estruturados: marcação schema.org de empresa (Organization ou LocalBusiness), de produto com preço e avaliação (Product, Offer e AggregateRating) e de perguntas frequentes (FAQPage).

3. Google Meu Negócio completo: fotos recentes, horários, categorias e avaliações respondidas. É uma das bases mais usadas para nota, endereço e telefone.

4. Dados iguais em todo lugar: mesmo nome, endereço e telefone no site, no Google, nas redes sociais e nos diretórios do seu setor.

5. Informação atualizada: preço, promoção e horário revisados com frequência, com a data da última atualização visível.

6. Conteúdo que responde perguntas: páginas e artigos que respondem às dúvidas reais do cliente, com dados que podem ser verificados.

Como medir a presença da sua marca nas respostas de IA?

Comece pelo teste simples: faça ao ChatGPT as perguntas que o seu cliente faria, com contexto real. Por exemplo, o serviço, a cidade, o orçamento e a necessidade. Anote se a sua marca aparece, em que posição, com que foto e com que dados.

Repita o teste com frequência e compare com os concorrentes. Use perguntas genéricas e perguntas detalhadas, porque elas levam a respostas diferentes. E registre o que está errado no card, como foto, nota ou telefone, para corrigir na origem: o site, o Google e os diretórios.

Como a Arcany ajuda marcas a aparecer bem nas respostas de IA?

Na Arcany, SEO, GEO e AEO trabalham no mesmo plano. A frente de SEO, GEO e AEO cuida da estrutura técnica do site, dos dados estruturados e do conteúdo que responde às perguntas do cliente. Branding e Design e Vídeo garantem imagens e mensagens consistentes em todos os canais. E o trabalho de perfil no Google e de reputação mantém nota, endereço e horário corretos onde a IA vai buscar.

Quer saber como o ChatGPT apresenta a sua marca hoje? Agende uma conversa gratuita com um especialista da Arcany.

AUTOR

Gedeon Antunes

Gedeon Antunes trabalha há mais de 20 anos entre marketing, produto e tecnologia. Foi Product Owner em telecom, consultor de negócios em plataforma de conversação e UX/UI designer, e liderou marketing e vendas internas na indústria. Na Arcany, agência que fundou, ajuda marcas a serem encontradas, citadas e bem apresentadas por buscadores e assistentes de IA.

LinkedIn: linkedin.com/in/gedeonantunes

Fontes

1. OpenAI. GPT-6 for everyone, 7 de outubro de 2026. https://openai.com/es-419/index/gpt-6-for-everyone/

1. VKTR. OpenAI brings GPT-6 to all ChatGPT users with interactive Intelligent UI, 2026. https://www.vktr.com/ai-platforms/openai-brings-gpt6-to-all-chatgpt-users-with-interactive-intelligent-ui/